Zara Kids, Orange, Courir, La Redoute, Chanel, France 2, UEFA, Soupline, Skip…
Et si une laverie était bien plus qu’une laverie ?
Depuis sa création, Billy Wash transforme ses laveries vintage parisiennes en décors pour les marques, les agences, les productions audiovisuelles, les artistes et les photographes.
Publicité, shooting mode, émission de télévision, clip musical, événement de marque ou lancement de produit : nos espaces ont accueilli des projets très différents.
L’idée est simple : proposer aux productions un véritable décor, avec une identité forte, plutôt qu’un espace événementiel traditionnel.
Voici quelques-unes des marques et productions qui ont choisi Billy Wash.
Zara Kids : un décor coloré pour la mode enfant
L’univers très graphique de Billy Wash se prête naturellement aux shootings mode.
Zara Kids a notamment choisi Billy Wash pour réaliser des images dans cet environnement coloré et décalé.
Les machines, les couleurs et le décor rétro permettent de créer une atmosphère ludique, particulièrement adaptée à l’univers de la mode enfant.
Pour une marque, l’intérêt d’un lieu comme Billy Wash est de disposer immédiatement d’un décor reconnaissable, sans devoir construire entièrement un environnement de shooting.
Orange : quand une laverie devient un décor de communication
Billy Wash a également accueilli Orange dans le cadre d’un projet de communication.
Une laverie possède une particularité intéressante pour une marque : c’est un lieu immédiatement compréhensible par le public.
Tout le monde connaît une laverie.
Mais lorsqu’elle est transformée par une direction artistique, elle peut devenir un décor très différent de son usage quotidien.
C’est précisément cette capacité à détourner un lieu du quotidien qui fait l’intérêt de Billy Wash pour les productions publicitaires.
Courir : mode et culture urbaine
L’univers de Courir et celui de Billy Wash ont naturellement beaucoup de choses en commun : mode, culture urbaine, couleurs et esthétique contemporaine.
La laverie devient alors un véritable terrain de jeu pour l’image.
Les lignes des machines, les couleurs du décor et le damier du sol offrent de nombreuses possibilités pour construire des cadrages différents.
Pour un shooting mode, cela permet également de multiplier les images sans changer de lieu.
La Redoute : un décor pour le shooting
La Redoute fait également partie des marques ayant réalisé un projet chez Billy Wash.
Le lieu se prête particulièrement bien aux shootings de marques qui souhaitent sortir du traditionnel studio photo.
Un décor réel apporte des textures, des volumes et des détails que l’on ne retrouve pas nécessairement dans un fond studio.
Et surtout, il permet de donner immédiatement un contexte à l’image.
Le Bonbon : un lieu parisien dans un média parisien
Billy Wash a également accueilli Le Bonbon, média particulièrement associé à la vie parisienne et aux lieux qui sortent de l’ordinaire.
C’est justement l’une des particularités de Billy Wash : la laverie est à la fois un commerce de proximité et un lieu suffisamment atypique pour devenir un décor.
Une combinaison qui permet de créer des contenus avec une véritable identité parisienne.
France 2 : de la laverie au plateau de télévision
Billy Wash ne se limite pas aux shootings photo et aux publicités.
Les espaces ont également été utilisés dans le cadre de productions télévisuelles, notamment pour France 2.
Parmi les projets accueillis figure Inuendo, ainsi que l’émission « Moche ».
Une laverie peut sembler être un décor surprenant pour une émission de télévision.
C’est justement ce qui fait son intérêt.
Le lieu possède déjà une ambiance, une histoire et une identité visuelle. Il peut donc devenir un véritable élément de la mise en scène.
Chanel : quand le luxe rencontre le décor populaire
La présence de Chanel parmi les références de Billy Wash illustre parfaitement ce que nous aimons dans ce lieu.
D’un côté, une maison emblématique du luxe français.
De l’autre, une laverie automatique, lieu du quotidien par excellence.
Ce contraste peut devenir extrêmement intéressant pour une direction artistique.
Le décor populaire, vintage et coloré permet de créer une image inattendue et de sortir des codes habituels du shooting.
Skip : deux jours pour transformer la laverie
Avec Skip, Billy Wash a accueilli un événement de marque organisé sur deux jours.
Cette expérience montre également que la laverie peut être utilisée autrement que comme simple décor.
Elle peut devenir un véritable espace événementiel.
Lorsqu’un projet nécessite plusieurs jours d’installation, d’animation ou de présence de marque, l’espace peut être pensé comme un lieu entièrement scénographié autour de l’identité du client.
Soupline : une semaine de « Souplimatic »
L’une des opérations les plus originales accueillies chez Billy Wash a été imaginée avec Soupline.
Pendant une semaine, la laverie s’est transformée autour de l’opération « Souplimatic ».
Et l’expérience allait bien au-delà de la simple présence d’une marque dans une laverie.
Un bar à cocktails avait notamment été installé pour créer une véritable expérience autour de l’opération.
La laverie devenait ainsi un lieu d’activation de marque, à mi-chemin entre commerce, événement et expérience immersive.
C’est exactement le type de transformation que permet un lieu atypique comme Billy Wash.
Sound of Legend : un décor pour un clip
La musique trouve également naturellement sa place chez Billy Wash.
Le groupe Sound of Legend a choisi l’univers de la laverie pour l’un de ses clips.
Les machines, les couleurs et l’esthétique rétro donnent immédiatement une identité visuelle à une production musicale.
Pour un artiste ou un réalisateur, le décor permet également de jouer facilement avec les mouvements, les répétitions et les cadrages.
Une rangée de machines peut devenir un véritable élément graphique dans une vidéo.
UEFA Euro 2020 : Billy Wash comme décor événementiel
Billy Wash a également été associé à l’univers de l’UEFA Euro 2020.
Une nouvelle illustration de la diversité des projets qui peuvent prendre place dans une laverie : communication, événement, activation de marque ou contenu audiovisuel.
Un espace atypique permet parfois de créer une opération beaucoup plus mémorable qu’un lieu événementiel traditionnel.
PokerStars : une laverie comme terrain de jeu pour une marque
PokerStars fait également partie des références associées à Billy Wash.
Là encore, le principe est de détourner l’usage habituel du lieu.
Une laverie devient un décor, un espace d’activation ou un support de communication.
C’est cette capacité de transformation qui fait partie de l’ADN de Billy Wash depuis sa création.
Pourquoi les marques choisissent-elles Billy Wash ?
Toutes ces productions ont des univers différents.
Une marque de mode n’a pas les mêmes besoins qu’une chaîne de télévision.
Un clip musical ne se prépare pas comme une activation événementielle.
Pourtant, elles peuvent toutes trouver un intérêt à travailler dans un lieu comme Billy Wash.
Un décor immédiatement identifiable
Le style rétro de Billy Wash permet de créer rapidement une identité visuelle.
Au 9e arrondissement, l’univers Diners 50′ associe notamment rose, bleu turquoise, logo doré et sol damier noir et blanc.
Un lieu réellement atypique
Billy Wash n’est pas un studio ayant reproduit artificiellement une laverie.
Ce sont de véritables laveries, pensées dès leur création autour d’un univers vintage et rétro.
Un espace privatisable
Les productions peuvent travailler dans un espace réservé à leur projet.
Billy Wash propose la location d’une ou plusieurs laveries ainsi que différents services pouvant accompagner les productions.
Une expertise des productions
L’histoire de Billy Wash est également liée au monde de l’image.
Sarah Benoliel, fondatrice de Billy Wash, a notamment travaillé dans le cinéma comme assistante de production, régisseuse, metteuse en scène et chargée de casting.
Cette connaissance des contraintes d’un tournage fait partie de l’identité du projet.
Un décor pour les shootings, mais pas seulement
Au fil des projets, Billy Wash a accueilli des formats très différents :
📸 Shootings photo
🎬 Films et courts-métrages
🎵 Clips musicaux
📺 Émissions de télévision
🛍️ Activations de marques
🥂 Événements privés et professionnels
📢 Publicités
👗 Campagnes de mode
🎨 Projets artistiques
🚀 Lancements de produits
Le site Billy Wash présente d’ailleurs officiellement ses espaces comme pouvant accueillir des tournages, lancements de produits, shootings et réunions, avec la possibilité de privatiser l’espace.
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